InDesign-design
Du har gjort meget for at gøre et godt førstehåndsindtryk.
Du har tænkt over din kropsholdning, de vigtigste pointer blev fremført på det rette øjeblik og lytteren virkede interesseret. Nu tilbyder du en folder; information, der skal fastholde interessen såvel som uddybe dine mundtligt fremførte pointer. En form for visitkort for dig og dine budskaber.
En folder kan lige så godt fremgå som en digital fil som et fysisk print. Men inden man designer sin folder, er der en række overvejelser man må gøre sig, som har stor betydning for læserens forståelse af indholdet.
Forsiden
Her er et eksempel fra et InDesign-design, som jeg har lavet.
Det er en revision af en informationsfolder, der gik direkte på tekniske data. Ændringerne er gennemgribende og her er hvorfor:
En forside skal vække appetiten / ikke slukke tørsten.
Attention (AIDA modellen) er det første, vi skal sikre. Det skal være spændende og fange målgruppens interesse.
Dernæst skal afsenderen (i denne sammenhæng) være tydelig og læseren skal på kort tid kunne danne sig overblik og få relevante forventninger til indholdet.
Det grafiske design skaber her en samhørig men skarp grænse mellem logo og produktinformation. Firmaet er ikke produktet, men produktet hører under firmaet. Produktet er desuden opridset som et dynamisk og forbundet system med en formidlende fagperson i centrum. I bunden, jordnært, ses en graf, der bryder med de øvrige boblers design. Den er designet til at fange øjet, da både grafen og det personlige citat er et centralt element i folderens hovedpointer.
Hovedkilde til baggrundsviden:
Kress, G. & Leeuwen, T. v. (2021). Reading Images - The grammar of visual design. 3. udgave. Routledge.
Brødtekst med krymmel på
Det overblik, som læseren fik på forsiden skal fortsætte. Her har vi tydelige overskrifter, der arbejder videre med flere af samme ordvalg som læseren allerede kender. Der skabes en følelse af sammenhæng, rød tråd om man vil.
Brødteksten er en essentiel del af informationsfolderen, men information når kun frem til læseren, hvis den tager afsæt i læserens forudsætninger. Det betyder flere ting:
Det skal være let at danne sig overblik, så strukturen er eksplicit, ikke implicit.
Afsenderen gøres tydelig (her: logo for oven).
Indholdets hovedemne gøres tydelig (her: grafen/programmets design for neden)
Ordvalg og formuleringer ud fra læserens kendskab til emnerne. Ord, der er tekniske og nye for læseren skal præsenteres med forklaring, så det fremkommer naturligt.
Passende opsummering af centrale pointer og glidende overgang mellem emner.
Hovedkilde til baggrundsviden:
Bjerg, K. (2022). Den digitale læsers hjerne - en skriveguide til fagfolk. 3. udgave. Hans Reitzels Forlag.
Afslutning
(Foto og kontaktinformation er sløret for anonymisering)
Sidste side på informationsfolderen søger her at få læseren til at huske både afsenderen og folderens indhold.
Det grafiske design opdeler “visitkort” delen og opsummeringen med de to afrundede kasser. De grønne streger matcher dem fra forsiden, men bryder det horisontale og symboliserer, at nu sker der noget anderledes. Den orange farve og kassernes afrundethed giver kontrast til det omkringliggende og passer til den varme personlighed som læseren har mødt i fysisk kommunikation med kontaktpersonen i billedet.
Læseren har i dette tilfælde altid været i kontakt med fagpersonen i billedet og derfor er sidste sætning også direkte og personlig - “Du” og “mig”.
Opsummeringen er med andre ord en afsluttende opridsning af firmaets hovedpointer, men også en påmindelse om en personlig kontakt, der gerne må fortsætte.
Så… er en folder bare en folder?
Ja, det er den da!
Men hvordan den er skrevet, designet og fremvises, det er altafgørende for læserens forståelse for indholdet. Folderen er ikke kun information om et emne, men en mulig fortolkning af afsenderen. Er den gennemtænkt, taler læserens sprog og designet til at pege i en entydet retning - eller har vi fat i noget, der kunne beskrives som en forvirrende tør kiks, som man helst vil kaste i skraldespanden?
Har man at gøre med forskellige målgrupper vil jeg altid tale for individuelle foldere med individuelt design - selvom det er samme budskab. Især når et godt indtryk kan være det, der gør forskellen mellem at blive glemt og forbigået eller at blive set og “købt”, så må vi forme, pudse og skærpe vores virkemidler.
Design er spændende
Jeg elsker at arbejde med de her ting, så skriv eller ring, hvis du vil snakke om det.